Marana lanzará una nueva campaña de marketing en enero
En febrero, la ciudad comenzó el proceso de diseño de su Plan Maestro de Turismo, una hoja de ruta de diez años para hacer del turismo una parte sostenible de la economía de la ciudad y al mismo tiempo preservar su sensación de ciudad pequeña.
Los funcionarios de Marana buscan lanzar en enero una campaña de marketing con temas occidentales, al aire libre y que incluya a todas las edades, como parte del Plan Maestro de Turismo de la ciudad.
Los funcionarios destacaron sus esfuerzos recientes y futuros para avanzar en el plan maestro durante una reciente sesión de estudio del concejo municipal, y los funcionarios estimaron que la ciudad de Marana genera aproximadamente $200 millones al año en impacto económico del turismo.
En febrero, la ciudad comenzó el proceso de diseño de su Plan Maestro de Turismo, una hoja de ruta de diez años para hacer del turismo una parte sostenible de la economía de la ciudad y al mismo tiempo preservar su sensación de ciudad pequeña.
El objetivo es centrarse en el turismo cultural y basado en la naturaleza y hacer de Marana un lugar de visita obligada para los turistas del sur de Arizona.
El plan tiene 10 objetivos clave que los organizadores esperan lograr, que incluyen:
- Acogiendo a familias multigeneracionales
- Crecimiento de pequeñas empresas y restaurantes de propiedad local
- Ampliando la oferta de hoteles y conferencias de Marana
- Ampliando los festivales y eventos de Marana
- Identificar fuentes de financiación e invertir estratégicamente en la economía de los visitantes de la ciudad
- Usar datos para amplificar la historia de la ciudad y medir y demostrar el éxito
- Celebrando y preservando las artes y el patrimonio únicos de Marana
- Generando un sentido de lugar, entusiasmo y orgullo por la identidad de Marana
- Evolución de los parques y recreación al aire libre de clase mundial de Marana
- Atraer y desarrollar nuevos servicios para elevar la ciudad como destino
Para alcanzar estos objetivos, la ciudad planea lanzar una campaña de marketing de destinos y promocionar Marana como un sitio familiar para aventuras al aire libre.
El plan de marketing, que la ciudad espera poner en marcha en enero, incluye destacar actividades occidentales, al aire libre y para todas las edades, con especial énfasis en todo lo relacionado con la agricultura, llamando la atención sobre las raíces agrícolas de Marana.
La campaña incluirá aspectos destacados de atracciones únicas como Tucson Premium Outlets, Marana Pumpkin Patch, Ritz Carlton at Dove Mountain y Top Golf, dijo Boe.
Stefanie Boe, gerente de turismo y marketing de Marana, destacó un par de nuevos carteles en la Interestatal-10 Oeste, que llegan a la ciudad desde Phoenix, y los calificó como un gran hito en el proceso.
Los carteles “ayudan a las personas a ver realmente que están en Marana y, con suerte, les darán la oportunidad de planificar sus próximas vacaciones a Marana mientras atraviesan la ciudad por la I-10, lo cual es una gran oportunidad para nosotros”.
También destacó el premio a la “Mejor Asociación Regional” otorgado por la Oficina de Turismo de Arizona durante el verano por su trabajo con Oro Valley en el Tucson Bicycle Classic, la contrarreloj de Marana y el Fondo Ride de Project Echelon.
Y Oro Valley no es el único gobierno vecino con el que el Departamento de Turismo de Marana está colaborando para avanzar en el plan.
“Hemos estado trabajando mano a mano con el condado de Pima mientras hacíamos esto para no trabajar en el vacío”, dijo Boe. "También recibimos sus opiniones".
La ciudad también está trabajando con consultores turísticos de Gilbert que han ayudado a delinear los puntos clave de lo que Marana tiene para ofrecer. Whereabout Destination Strategies se especializa en comunidades de tamaño similar a Marana y se enfoca en ayudar a desarrollar una economía de visitantes sólida y duradera en el tiempo.
Como parte de la investigación, uno de los consultores se hizo pasar por turista o comprador en varios lugares,
Otra parte de la investigación implicó realizar una evaluación del mercado en la que uno de los consultores se hacía pasar por turista o comprador en varios lugares de Marana.
Hablaron de atracciones como el Parque Nacional Saguaro, paracaidismo, globos aerostáticos, circuitos para bicicletas, golf y paseos a caballo, pero también de lo que hace que Marana sea realmente especial como lugar de vacaciones.
"Algunas de estas cosas no son exclusivas de Marana, muchos pueblos y ciudades pueden reclamarlas", dijo el consultor Matthew Landkamer. “Lo que es único es el conjunto de ellos, tener todas estas cosas juntas, eso es Marana. Marana es el destino para estar cerca de todo, pero lejos de lo común”.
Samantha Callicutt es reportera de Tucson Spotlight y estudiante de posgrado en la Universidad de Arizona. Contáctela en Scallicutt@arizona.edu.
Foco de Tucson es una sala de redacción comunitaria que brinda oportunidades remuneradas para estudiantes y periodistas en ascenso en el sur de Arizona. Apoye nuestro trabajo con una suscripción paga.
